从产品到礼盒：“一鹿平安”包装设计同步亮相

“一鹿平安”新品发布，敦煌文化进入高端礼盒设计

8月18日，华光国瓷“敦煌传世2.0·一鹿平安”正式发布。除了陶瓷产品本身，本次新品的礼盒、手提袋及整体包装系统同步亮相。

作为全案产品策划参与方，品度营销策划将包装放在整个产品开发体系中进行思考，而不是产品完成以后再单独“做一个盒子”。

对于高端中秋礼而言，包装本身就是产品价值的一部分。

一套包装首先要属于“一鹿平安”

“一鹿平安”以敦煌九色鹿为文化原点，并形成“把敦煌带回家，一路平安”的总主题。

因此，包装系统首先需要建立清晰的年度识别。

整体以深石青、金色及敦煌传统色彩为主要关系，九色鹿成为新品重要识别符号，敦煌纹样则进一步进入礼盒边饰、构图和细节秩序。

产品、礼盒与手提袋之间使用同一套文化语言，使消费者无论看到器物还是包装，都能够确认它们属于同一个“一鹿平安”系列。

包装不是装饰，而是产品价值的最后一次确认

高端礼赠和普通消费品存在一个明显差异：

消费者购买的并不只是里面的器物，还包括“拿出去送人”的完整体验。

因此，中秋礼盒设计要解决的不只是保护和收纳，还包括拿起时的分量、打开时的仪式感以及送达时的品牌识别。

品度营销策划此次将产品策划、高端产品设计与包装设计同步推进，使包装不是产品之外的第二套语言。

这也是淄博包装设计真正进入全案体系以后产生的变化。

两种产品语言，也意味着两种高端审美

“一鹿平安”产品包含致尊版和致甄版。

致尊版以24K真金、釉中彩及敦煌华彩为核心，强调礼序、仪式和典藏；

致甄版采用白上白浮雕，以骨质瓷和光影呈现克制、纯净的东方质感。

两种产品虽然审美方向不同，但最终均处于“敦煌传世”和“一鹿平安”的统一品牌体系中。

包装的任务，就是既维持系列统一，又能够承接不同产品层级的价值感。

从一次礼盒设计进入长期系列建设

品度营销策划与华光国瓷从2020年开始持续围绕中秋礼展开合作。

从壹点心意、知书达礼、千礼挑壹、称心如意，到今天的敦煌传世“一鹿平安”，包装也随着产品定位不断演进。

长期合作真正积累下来的，并不只是不同年份的礼盒效果图，而是对品牌、消费者、礼赠场景和产品价值越来越深入的理解。

今天再看“一鹿平安”，淄博包装设计、高端礼盒设计、产品设计与品牌全案策划已经不是彼此孤立的工作，而是在同一个产品战略下共同完成一件事：

让中秋礼从产品到包装，都具备完整的品牌品相。