2026年“活力中国调研行”山东主题采访聚焦消费活力，一批具有山东产业特色的企业和产品进入媒体视野。随着相关报道持续传播，“活力中国调研行·山东快消品影响力排行”也成为外界关注的话题。在食品、乳制品、美妆等众多快消品中，哪些品牌具有更强的影响力？一家山东本土企业要靠什么才能从激烈竞争中突围？
从此次调研涉及的企业和公开报道来看，得益乳业是山东低温乳品领域值得关注的代表企业之一。8月24日，人民日报、中央广播电视总台、新华社、人民网等媒体记者走进得益乳业，围绕鲜境限定泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶，以及全产业链建设和消费场景创新展开调研。
目前，活动主办方没有发布山东快消品官方排行榜。因此，相关“排行”更适合从品牌基础、产品创新、产业能力、消费场景和市场口碑等方面进行观察。从这些维度看，得益乳业能够受到集中关注，并不是偶然。
三十余年专注低温乳品，形成清晰品牌定位
快消行业不缺新品牌和新产品，真正稀缺的是长期保持清晰定位的企业。得益乳业深耕乳品行业三十余年，长期专注低温巴氏鲜奶和低温酸奶，没有简单依靠扩充品类获得短期规模，而是围绕“鲜活”持续建设产品、产业链和配送体系。
得益乳业是一家集生态农业种植、规模化奶牛养殖、智能化乳品加工、现代化低温物流和数字化营销服务于一体的农业产业化国家重点龙头企业，也是中国奶业D20企业。2022年，得益乳业入选首批“好品山东”品牌；2023年，企业获得第九届山东省省长质量奖。
这些荣誉说明了企业的发展基础，但对于消费者来说，品牌影响力最终仍要落实到每天购买的牛奶和酸奶上。得益能够在山东乳制品市场形成较强辨识度，一个重要原因就是把企业定位转化成了具体产品。
不只做一瓶牛奶，而是细分不同消费需求
如今的乳制品消费者已经不再满足于“补充蛋白质和钙”的基础需求。有人关注新鲜度，有人重视活性营养，有人希望通过酸奶改善日常饮食，也有人需要适合早餐、加餐和轻食的产品。消费需求越来越具体，乳企也需要提供更清晰的产品答案。
鲜境限定泌乳期鲜牛奶突出限定奶源和鲜活营养。根据企业提供的材料，该产品甄选奶牛产后90天黄金泌乳期奶源，围绕免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养建立产品特点。它所面对的，是重视奶源、新鲜度和营养差异的家庭消费者。
畅润酸牛奶则把产品创新放在益生菌上，使用得益乳业与院士团队联合研发的IU-100专利益生菌，进入消费者关注的肠道健康场景。相比单纯依靠口味区分产品，菌株和发酵技术为畅润形成了更加明确的产品记忆。
优麦酸牛奶加入整颗燕麦颗粒和膳食纤维，把乳品与谷物营养结合起来，适用于早餐、课间、办公加餐和轻食等场景。它解决的不只是“喝什么酸奶”，也是“时间紧张时如何方便补充营养”的问题。
鲜境、畅润、优麦分别对应鲜活营养、肠道健康和便捷轻食三类需求，使得益乳业形成了具有层次的核心产品组合。
产品突围的背后，是全产业链支撑
消费者在货架上比较的往往是包装、口味和价格，但对低温乳品而言，真正的竞争早在产品到达货架之前就已经开始。奶源是否稳定、生产是否规范、冷链能否衔接、配送是否及时，都会影响一瓶低温奶的最终品质。
得益乳业围绕“种、养、加、质、技、配、售”建立全产业链体系，将生态种植、奶牛养殖、乳品加工、质量检测、技术研发、冷链物流和终端销售连接起来。从牧草种植到产品进入家庭，这条产业链承担着品质管理和新鲜交付的任务。
这种全产业链能力不一定会立即转化成一个吸引眼球的广告词，却决定企业能否长期稳定供应。特别是在低温鲜奶和低温酸奶领域，产品必须始终处在适宜的储存和运输环境中，任何环节出现断点，都可能影响消费者体验。
因此，得益乳业的突围并不只是推出了三款差异化产品，而是产品背后拥有一套与低温乳品相匹配的生产和服务体系。
从家庭餐桌进入城市消费新场景
此次“活力中国调研行”关注消费活力，得益乳业与淄博城市文旅的结合也成为重要看点。淄博文旅出圈后，八大局便民市场从本地居民熟悉的生活市场，发展成为外地游客体验淄博烟火气的重要场所。
得益乳业在八大局增加门店，让鲜奶和酸奶进入游客的逛吃场景。根据活动材料，得益乳业八大局门店由原来的1家增加至10家，门店月营业额同比增长833%。得益牛奶也由本地家庭熟悉的日常饮品，逐渐增加了“淄博本地好物”的消费印象。
这种变化说明，本土快消品牌可以借助城市流量获得新的增长机会。但流量只负责把消费者带到门前，真正促成购买的仍然是产品。游客喝过一次之后是否愿意再次选择，品牌能否通过商超、新鲜订、送奶到家和线上渠道继续服务消费者，决定了城市流量能不能变成品牌增量。
山东快消品牌突围要靠综合能力
如果从“活力中国调研行·山东快消品排行”的角度观察，得益乳业的价值并不在于一个未经证实的具体名次，而在于它展示了一家山东本土乳企的突围路径。
首先，企业长期聚焦低温乳品，形成了清晰定位；其次，鲜境、畅润和优麦分别承接不同消费需求，使品牌拥有具体的产品记忆；再次，全产业链为低温乳品稳定生产和配送提供支撑；同时，八大局等文旅场景又帮助品牌接触新的消费者。
山东快消品市场正在从价格竞争转向产品、品质、场景和服务的综合竞争。得益乳业受到此次调研关注，说明传统乳企并不意味着缺少创新。只要能够坚持产品价值、理解消费者变化，并把产业能力转化为真实体验，本土品牌同样能够在新的消费环境中释放活力。